功能引导设计历史版本
Level1 APP第一次打开的浏览页
展示主要功能及简单使用方式;
Level2 引导流程页
使用?方式在界面右上角,点击后展示使用流程详情;
Level3 蒙层
可以有上一步、下一步、跳过,每个页面有简单的当前页功能介绍;
Level4 预加载任务引导
(预加载任务是指在用户进入产品后,自动为用户创建了一些和产品形态相关的示例,而不是留给用户一个空页面。在引导的同时突出了产品的特色,借用本身的形态让用户沉浸在产品的真实场景中去学习,在后续产品的使用中上手速度更快。)
Level5 教学式引导
(教学式引导会结合产品实际使用场景,一步一步地引导你进行操作,鼓励用户参与其中,边学边用。这种方式很容易让用户沉浸其中、快速学习,并且因为有及时的操作反馈,所以用户很容易获得强烈的成就感。)
用户完成引导中的任务或操作时,给予用户及时的反馈,或者对用户进行鼓励,带给他们成就感。比如:可以给出较为夸张的赞美式反馈,如果是有涉及消费的产品可以以代金券、优惠券的形式给用户奖励。在设计比较长的引导任务的时候记得要“用最短路径让用户获得最好的成果”,让用户产生“哇!我这么厉害!”的感觉。
可参考“王者荣耀”新手引导的操作任务,让用户根据练习游戏的引导,一步步操作游戏,每次完成一小步任务时给与夸张的语音鼓励。
为新手用户做好引导到底价值在哪里?
从需求方(用户)的角度看
1、降低学习成本、提升上手效率;
2、解决使用问题,更好地完成目标任务;
从供给方(tob企业)的角度看
1、宣扬产品价值和竞争差异点,刺激拉动用户投入更多的时间和精力使用产品;
2、帮助用户更好更流畅的达成目标、传递产品价值,有助于用户留存和口碑传播。
什么时候做、做什么以及怎么做
一、从0开始接触本系统
用户情况:在用户首次接触产品时,及时地给出相应的引导内容来满足其此时的需求。
1、强调产品价值,通过刺激用户的痛点和利益点,激发其体验产品的动力和主观能动性;
2、提前给出核心场景的上手路径和方法,让用户对学习成本有预期和进行心理减压;
3、提供充分宽阔的探索尝试空间,注意避免太强硬的指引(想象父母絮絮叨叨教你做事的感觉)
1.1 滑动引导页
文字简洁有力,图示为主
内容强调价值和差异化
控制在3-5屏以内
有醒目的跳过/关闭按钮和进度条显示
1.2 蒙层引导
文字和内容简洁
步骤数控制在3-5步以内
大面积蒙层部分支持点击跳出
有醒目的跳过/关闭按钮和进度条显示
1.3 预设任务型引导
提炼核心任务流程,简单、符合认知
任务置于醒目位置,但不要过于强制
凸显任务价值和有吸引力的激励制度
1.4 缺省空白处引导
示例数据贴合实际线下场景
搭配轻松有趣的图示和文字以缓解空白焦虑
尽可能给出行为指引,方便快速开始上手
二、开始尝试使用某一功能
用户情况:产品上线了新功能
该新功能的价值大小、够不够吸引
学习成本和使用成本(辅助内容)
2.1 弹窗引导
内容需要凸显价值和吸引力(很多产品没有做到)
提供功能跳转,方便快速开始上手
文字简洁、图示为主
蒙层部分提供跳出
2.2 蒙层引导
参考1.2
2.3 缺省空白处引导
参考1.4
2.4 预设任务型引导
同一,但引导场景更偏向于具体的某一新功能
2.5 气泡引导
气泡引导的特点就自然对应为弱引导、低打扰、不醒目。
偏向于那些不需要过度打扰到用户的引导,只需要在用户所需时进行弱提醒即可。
设计要点:
通过阴影/颜色对比区分出层级,避免和原页面混为一体
文字简洁
注意气泡数量和出现时机把控
提供关闭按钮
三、使用功能期间
用户情况:有一定能力完成新任务。
需要帮助满足用户的核心关注点在于:
当用户需要时及时提供场外援助,让用户放心的探索每一步
提供清晰的前后流程路径,方便用户反悔,降低出错后需要重来的成本
3.1 气泡引导
当用户首次在流程中的某一步卡住,系统判断其停留过久、操作频繁报错、提交频繁失败的情况下,此时可以通过气泡进行弱提醒,帮助用户寻找问题并找到解决方案。
原因:既能够帮助用户解决问题,同时也保护了用户的自尊心,使其仍旧保持一种大部分问题由自己独立解决的成就感。
设计要点同2.5
3.2 产品Q&A知识库
常驻式的引导方式,当用户遇到问题时,如果他希望获得一个系统性的全面解答,那么这时候需要建立起一个产品的Q&A知识库,在用户使用系统期间随时随地都可以前往查询。
设计要点:
常驻显示,供随时随地查询
点击后新开标签页,以避免影响当前流程
内容结构有条理,符合用户分类认知
3.3 客服IM中心
在产品初期,客服中心似乎是显得最简单的一个,但当产品逐渐步入正轨之后,如果要做到即时响应、即时解决问题,其实成本是很高的;某种程度上来说,如果在客户需要帮助的时候难以即时快速响应,那么还不如不做。做一个客服IM中心意味着你不仅需要实时在线的客服同学,还需要他们全都具备产品的全部Q&A知识库,那么这里的培训也就存在着一定的成本。
因此,小公司一般很少做客服中心,而中大型公司则是机器人+人工客服2种形式结合来进行,因此在做之前,需要结合用户体量和公司成本来统一进行决策。
设计要点:
常驻显示,供随时随地咨询
机器人和人工客服结合最佳
四、使用功能之后
当用户成功完成一次任务流程之后,我们需要从系统供给方的角度给予用户奖励和认可,这种暗示型的引导能够有效强化用户信心,让其拥有继续尝试新功能的勇气。因此,此时的引导通常都是以弹窗的强引导方式给出,以强化用户成就感。
用户奖励可以只是从内容上给予肯定,也可以考虑是金币/积分等营销型的奖励,具体奖励形式自行视产品情况而定。
我们也需要在用户完成当前流程之后,猜测其下一步流程大概率要做什么,并在对应弹窗上及时给予下一步的路径引导,方便用户无缝衔接式的完成一次又一次的产品任务,提供流畅而智能的用户体验。
产品做新手引导不能抱着一种“我都是为你好”的态度,而是要站在用户的角度去考虑他的的需要程度和时机,最好能在用户恰好心里想要帮助的时候提供引导,而不是每一步都自以为是地提供指引,否则只会适得其反,给用户带来一种不被尊重信任的感觉。
最关键的是我们需要把产品设计到能够自解释的程度,就像一本书籍,如果非要另辟蹊径引用一些常人难以理解的生涩例子,那只会让读者时不时地被岔开思路、影响阅读体验和对书籍的深入理解。因此,通过产品逻辑层和表现层的良好设计,让用户在不经外部引导的情况下快速上手,这才是最好的新手引导。
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